潘悦 制图
近日，证监会正式发布新修订的《公开募集证券投资基金信息披露内容与格式准则第2号—定期报告的内容与格式》，自2026年5月1日起实施。这是继德邦基金“百亿爆款”事件引发全行业合规地震后，监管层推动行业“正本清源”的又一制度性重拳。
新规明确要求基金定期报告新增披露产品过去7年、10年中长期业绩，不再披露1个月短期业绩，并要求披露主动管理型基金的股票换手率数据及投资者盈利占比情况。此举旨在抑制短期流量炒作，倒逼基金管理人回归长期价值投资本质。
而就在一个月前，因与无资质互联网“大V”违规合作营销、单日吸金超百亿而被监管“断供”（暂停产品注册）的德邦基金，在2月份刚完成了一场标志性的人事更迭：董事长左畅离任，拥有首席风险官、合规总监履历的德邦证券总经理武晓春临危受命。
从信披规则的重构到董事长席位的更迭，从“加仓榜”下架到公司治理由“流量驱动”向“合规驱动”转型，37万亿规模的公募基金正迎来一场深层变革。
流量“暴走”敲响治理警钟
今年2月份，德邦基金公告董事长左畅因工作调整离任，德邦证券总经理武晓春自2月12日起代行董事长职责。而德邦基金此次高层更迭的直接导火索，是此前闹得沸沸扬扬的“百亿爆款”事件。
根据证监会近日发布的《机构监管情况通报》，德邦基金与不具备基金销售业务资格和基金从业资格的互联网“大V”“爱理财的小羊”开展营销合作，支付大额广告费，利用其流量影响力诱导风险承受能力不匹配的投资者购买中高风险产品，导致公司旗下的德邦稳盈增长单日申购量超百亿元。而该基金在事发后净值大幅波动，导致大量跟风买入的散户投资者陷入亏损。
而本次监管处罚力度罕见：不仅责令改正，更暂停受理德邦基金公募基金产品注册申请，同步追究总经理、督察长、互联网业务部门负责人等关键人员责任，这种“断供式”处罚直接切断了公司的产品生命线。
“这不仅仅是营销违规，而是公司治理结构的系统性失守。”一位业内人士坦言，董事长作为战略决策核心对此负有领导责任，而接任者武晓春拥有超过30年金融从业经验，2011年起深耕德邦体系，历经券商资管、财富管理等多岗位历练，其临危受命被业内视为德邦基金强化合规管理的信号。
德邦基金对此表示：“此前，公司基于长期发展的战略布局及治理优化需要完成了董事长人事调整。当前公司治理结构完善、运作规范、经营稳定，各项业务均正常有序开展。公司始终坚持市场化治理与独立规范运作，严格遵循监管导向，落实监管要求，持续强化合规风控，保持稳健经营。此外，公司将继续坚守价值投资与长期投资理念，提升投研核心能力，完善客户服务体系，切实保障基金份额持有人利益。”
引发行业多米诺骨牌效应
德邦基金“百亿爆款”事件仍在发酵，引发全行业多米诺骨牌效应。
2月5日晚间，“爱理财的小羊”已在蚂蚁财富与抖音平台被永久禁言，该账号在抖音拥有逾430万粉丝。监管风暴迅速席卷全行业，暴露出基金营销生态中的多重灰色地带。
首当其冲的是MCN机构与基金公司的合作链条。据悉，当前行业内约七成基金公司已完全暂停大V投放，一位华南公募基金相关人士告诉记者：“我们的电商现在也停止投放大V了，还在观察中，静候监管细则出台”。
与此同时，第三方销售平台的流量工具遭遇“团灭”。根据监管要求，基金销售机构及第三方网络平台需自查自纠，按期下架“基金实时估值”“加仓榜”“实盘榜”等功能。1月31日起，蚂蚁财富宣布指数基金净值估算等功能暂不开放；同花顺基金自1月30日起关闭“重仓涨幅”和“实时估值”；京东金融的“基金实盘牛人榜”也已下线。这些曾以“实时数据”吸引投资者高频交易的功能，被指可能误导投资者、摊薄存量持有人收益，成为流量变现的“利器”。
实际上，德邦事件并非孤例，而是行业粗放式流量营销的冰山一角。
“部分基金公司过往的品牌曝光属于粗放式经营，真正能带来销售转化的实盘、导流加仓才是可量化、可评估投放效果的选择。”一位公募基金电商负责人坦言，但是这种效果导向的商业模式在当前合规框架下难以为继。
另一方面来看，本次德邦基金事件将成为行业生态走向良性发展的重要拐点。“未来V生态的转型，一是大V转入持牌机构，合规展业；二是作为基金销售顾问，合作开发互联网产品；三是回归内容本身，强化理性投教。同时，平台也注意长期主义和风险控制，‘算法向善’意味着大数据和榜单不能总是引导投资人交易以赚申赎的钱，而是让投资人赚钱，提升投资者体验感。不过未来V生态的马太效应会更强。”上述电商负责人表示。
华南一家头部公募基金相关负责人对此也表示，本次德邦事件对于行业良性发展而言是好的起点。监管严格介入意味着行业粗放发展时代将成为过去，未来公募基金需要更多精细化的管理、扎扎实实的品牌建设和投教运营，而不仅仅是简单粗暴的带货。在三方合作平台上，我们未来也会更加注重对于理性投资、品牌内容的建设。
合规“升格” 生态重构
行业生态的重塑不仅体现在业务层面，更反映在公司治理结构的深层调整。
近日，上海市基金同业公会理事会合规风控专业委员会2026年度第一次会议暨督察长联席会议召开，一个关键细节引发行业高度关注：参会名单从去年的“督察长或合规负责人”扩容至75家公募机构的“总经理或督察长”，中国证监会与上海证监局相关处室联合牵头。
“这是合规风控议题首次从专业条线讨论迈入公司治理核心决策层议程表。”一位参会人士透露，会议直击直播营销合规、基金分类评价、净值估算功能停用等新兴风险点，要求各公司全面开展风险隐患自查自纠，实现“早发现、早预警、早处置”。
“合规风控是基金行业高质量发展的基石。”上海市基金同业公会表示，此次联席会议首次强调“中国特色金融文化建设”，标志着行业治理从“安全稳定”的底线思维向“高质量发展”的价值创造升级。
多位业内人士认为，德邦基金的换帅与行业的集体整改，预示着一个旧时代的终结。当“加仓榜”的喧嚣散去，当MCN的流水线停止运转，公募基金正被迫回归资产管理的专业本质。
正如上述电商负责人感慨：37万亿行业的良性运转，不应建立在流量算法的流沙之上，而必须筑牢受托责任的磐石。这场始于违规处罚、终于生态重启的变革，或将重塑中国公募基金业的竞争格局与发展质量。
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